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移动医疗商业报告–易观智库高级分析师 林文斌

移动医疗论坛

演讲主题:移动医疗商业报告

演讲嘉宾:易观智库高级分析师 林文斌

林文斌:易管智库只是专注于互联网领域的研究,提供分析产品和服务。在座有医疗企业有医药企业也有大健康的企业。所以今天会从大数据的角度跟大家一起分享医疗和健康的,从行业角度看的东西。最近一个月最火的词莫过于互联网+,截至两会我们百度百科的点击率差不多只有几万个,最近一个月每天都有几万的点击量,所以我们可以看到互联网+其实是在传统的各行各业都是非常活跃的。我们看互联网+,+是传统各行各业。第一产业第二产业会是属于从信息化向互联网化过度的这么一个阶段,我们生产服务行业,市场行业,我们所在的健康医疗行业,公共服务行业,会是从互联网+现在比较活跃的阶段。最新进行触电比如说信息服务或者消费领域,已经指互联网和传统行业达到了融会贯通的阶段。

我们在看整个移动互联网发展的阶段,根据我们检测的数据,2014年整个移动互联网的规模是7.3亿,比2013年增长大概20%左右,这样一个量级。我们PC用户网是6.5个亿,增长是15%。大家都说移动互联网正在来临,但是我们已经正在远去。对整个互联网交易规模的图2014年是个一切增长外点,目前属于比较高的一个点。移动互联问这样一个窗口期其实就在今年或者说最晚可以延迟到明年整个窗口期非常的短。整个再看移动互联网整个发展趋势,我们看到移动互联网正在往本地的生活化这样一个方向来发展,而医疗健康在整个的生活服务领域渗透率大家可以看到,右边这个图,是最低的,渗透率只有4.28%,当然这里面的话由于我们健康医疗行业所具有的特性所决定,但是相对于我们的娱乐,相对于我们的社交,这个90%的这么一个渗透率,仅仅是4.8%这样的一个渗透情况,其实我们可以看到是有一个很大的增长潜力。并且,随着整个资本市场整个我们业内对整个健康医疗行业的这么一个关注度的提升,相信健康医疗和我们移动医疗,移动互联网这样一个结合,将会更加的紧密和活跃。

我们再看一下整个交易规模的数据,这也是易管智库检测出来的数据,2014年互联网医疗整体交易规模突破了100亿,在这里面移动医疗占大概30个亿,占比的话占了四分之一。但是我们一个结论是说,移动医疗将会驱动整个互联网医疗的发展,到2017年移动医疗将占比会超过50%,超过在线医疗这样一个整体的交易规模。我们再看易观这边对于互联网健康医疗这一块儿整个研究体系。在这里我们分成三个大块,一个是健康,健康是包含生理健康运动整形以及跟我们日常大健康相关的内容。医疗这边的话,也讲的比较如是寻医问药,远程医疗体检等等以及面对我们医生或者我们的医疗机构所具有的像教育培训,或者说我们的流程优化,医学工具等等。现在走在比较前面或者说有一些落地的,来讲模式比较成熟的会是医药电商这一块儿说,随着说处分药的线下下手没有放开,但是我们看到线上销售这一块儿我们非处方药我们的保健品我们的医疗体系我们的用品其实线上销售其实现在属于比较活跃的这些品牌,传统的医药制造企业,医药流通企业,其实也都在进行互联网网这样一个阐释。这是一个简意健康医疗生态图大家可以看一下最左边三列其实我们传统的健康医疗行业最简单的这么一个关系图。我们患者或者说我们的健康人群通过医院医生进行一些健康质询或者一些就诊其中参与者包括了一些保险机构,以及前端的流通企业,和制药企业。但是有了移动互联网这样一个平台整个产业链非常丰富,患者与患者之间建立了一个所谓的必有社区或者我们的交流平台。医生和医生之间也建立了这样一个交流的社区。医院和医院和之间,或者健康机构或者健康机构也建立了这样一个关系,整个关系是多元化的。

看整个商业模式,对于整个移动健康医疗的商业模式我们说模式,整个盈利模式还不成熟。还没有一个,我们还没有得出一个非常有效的商业模式。这里我只是做了一个列举,包括我们的精准营销,这里会是面向,比如说医药制造企业进行收费这样一个模式,还有现在落地比较多医药电商这种模式,这里既包括像阿里巴巴医药管这样平台模式还有我们医药B2B和医药B2C的模式,健康管理现在已经有很多的企业在进行尝试,主要是借助我们的智能硬件还有一些云,还有我们一些实现这样一个慢病管理。还有一个医疗服务的流程,关于医疗服务这一块儿。因为我们大多数所有的这种医院或者医疗的资源都掌握在线下或者医疗机构手中,我们线上或者互联网企业要想从这里面来进行一个探索的话只能从服务流程进行切入。目前可以看到很多线上,挂号内或者说线上质询类或者一些家庭医生类这样一个模式在产生,但是在这里我们看到前不久也提出说,我不允许进行线上诊疗,只能进行健康的质询,在这里我们说,线上的或者我们互联网的企业在做的事其实都是关注在医疗服务流程上面,并不涉及到线下的这种问题或者检验等等相关的一些环节。做的只是说服务流程的一个优化和整合。还有一些模式网络医院以及医学信息服务最近提的比较多跟保险机构一些结合,但是还是处在不成熟的这样一个阶段。

OK,我们看移动健康医疗这样的驱动力,是双驱动,前端由我们的用户需求来趋同,后端由我们的大数据应用,用户数据的应用来驱动。这里所有都观者或者健康人群这些行为,并且通过一些不敢是看穿戴设备也好,还是终端的设备也好来进行移动的方面的布局。最终希望通过健康数据的,大数据的应约和落地,来去都整个移动医疗的,移动健康这样的发展。主要还是比较主轴预防并且说,对治疗的把控力现在并没有那么强。

这边根据我们易观智库检测出来,健康类占了17恩个,目前超过100个的用户APP也只有三个,大家都是像大姨妈官家偏女性用的。还有其他的一共有12个是专门在女性健康这一块儿,所以女性健康这个领域的发展潜力目前还有待在挖掘,虽然说用户量很大,但是还是刚才那句话,没有一个比较成熟的盈利模式。

最终接下来看整个健康医疗整个用户的目前检测出来用户的属性。女性用户占了87.3%,年轻的用户30岁以下占了也超过30%,占一二线城市分布接近50%,这是整个基本的属性。接着往下看,中等学历这一块儿占了60%,其中本科学历是最高占了38%,学生的比例最高,接近30%,收入分布42%,看到这几个数据的时候大家可能会不会有一种感觉,低收入人群占的太高了及在整个移动医疗健康领域用户的付费能力是非常有限但是可以看到一个高增长的行业。高学科以及本科这样一个人群成为未来一个付费非常重要的人群也是属于高速增长的人群。

再看整个移动健康的几个活跃用户的情况,这是根据我们这边大健康领域一个研究,将健康领域划分成十个细分这样领域,我们看到孕婴等等所占的比例都最高,剩下都没有突破100%。从功能这个角度我们发现其实现在大家都希望通过社交或者说社群这样的概念,来增加用户使用的黏性,整个产品同质化现象非常严重。大家可以看到跟社区相关有七个,都已经开始大面积的尝试社交的功能。简单进行健康和医疗的对比,从进入门槛来看的话因为医疗涉及到线下的医疗机构和健康机构,所以它的进入门槛肯定是会比较高的。

用户这个层面医疗健康已经累计了大量的用户,但是通过APP来记录我的生活习惯,生活行为或者说健康数据这样一个习惯,用户并没有形成。我们一路医疗这一块更多资源把握在医疗机构或者是弊端。从行业竞争来看,目前健康领域的优势在于我已经先发,作为先发者积累大量的用户,移动医疗这样优势在于积累大量的线下资源。现在我们看到行业集中度健康医疗还是属于比较分散的局面,大家可以回想一下上面一张图,整个十健康领域细分领域厂商数量非常多,只有一两家过了百万的量级,行业的集中度没有建立起来。还是属于中等的情况。

我刚才提到整个产品的同质现象特别严重,这里面总结的几个数据。根据我们这样的统计1月份女性健康类的APP已经超过一款,这一千款当中月活在一千个以下的这样的APP占了60%,一千-一万占了23%,一万到十万占到8%这样一个量级超过一百万的0.7%。所以大家从这个数据可以说虽然说APP非常多,但是产品这样一个同质性非常非常地严重,并且出现严重的这种过剩的现象。目前面临的刚才所说我们用户付费能力是非常低下,所以说用户的转化成本非常高,留存率也会面临一个严峻的挑战。

大健康市场目前处于比较分散的局面,缺少一个大型的平台。目前的话我们有硬件类有生理健康有美容整形等等这一系列的但是都各自为政,缺乏一个综合的数据,承载这样一个平台。并且,通过数据的搜集,数据的应用以及数据后面的开发达到一些相关应用的价值目前这个后续商业模式还在属于探索的阶段。

最后跟大家分享一个榜单,这是TOP100当中,这里没有找健康医疗任何一个相关的APP,任何都没有。前一百都密谋。再看后面10,有两个,一个就是美用,一个就是怀孕管家。但是我们看到这个里面属于大健康这个细分领域,或者更细分一点就是女性健康细分领域。所以从这个行业来看我们的健康医疗领域还是任重道远。好,谢谢大家。

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